参考消息网8月21日报道 美国外交学者网站8月19日刊登题为《旅游业能否挽救中国小村庄?》的文章,文章作者为丁思洋(音)和诺亚·吉利根。文章编译如下:
农村居民历来渴望过上富裕的城市生活,这促使许多人为了寻找更好的机会而放弃了农村的根基。
的确,大都市提供的就业前景、教育机会、便利设施和交通等优势让朴素的农村生活方式失去了光芒。但是现在,面对竞争激烈的生活和压力巨大的城市环境,中国的城市居民开始渴望享受简单的生活乐趣,因而乡村开始变得更加有吸引力。
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在社交媒体和旅游咨询网站上,乡村游已成为新的时尚,乡村游的旅客数量近些年保持高速增长。
在这一趋势的带动下,公司、政府和村民纷纷迅速投身于这个利润丰厚的事业。中国最大的旅游机构之一携程2021年3月宣布了一个计划,培养1万名专注于乡村旅游的专业代理,投资10亿元人民币的产业基金。携程的首席执行官孙洁表示:“乡村游对于振兴乡村至关重要。”
在政府的“十四五”规划中,乡村旅游已被列为重点,计划进一步开发乡村,投资具有显著地理和民族特色的农村地区。该计划与政府此前在全国各地建设“美丽乡村”的目标相一致,进一步强调了开发更多文化和娱乐项目的必要性。
就在本月,中国还公布了多项支持旅游业的新措施。在政府的鼓励下,乡村居民开始改造农家房屋,打造农家乐。
成功的例子已经出现。2021年,浙江的余村和安徽的西递村获得了联合国世界旅游组织授予的“世界最佳旅游乡村”称号。
6月5日在浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村拍摄的国漫主题咖啡店(新华社)
然而,尽管一些乡村正在繁荣发展,但其他村庄却难以吸引关注。从微观角度来看,许多地方经济已经亏损。通过研究这个竞争激烈的市场,成功和失败的模式显现了出来。
事实上,许多乡村旅游的失败归因于两点:市场饱和和过度投资。
虽然国内旅游业可能有利可图,但市场竞争仍然激烈,不是每个人都适合从事旅游业。例如,许多村庄无法找到独特的卖点。移民与族群专家廖越表示:“如此多的乡村采用相同的发展模式,新开发的旅游目的地就很难脱颖而出了。”
有潜力发展旅游业的乡村常常被繁荣的希望所蒙蔽,将大量资金用于翻新和现代化改造。
值得称赞的是,中国迅速转向旅游业所带来的问题已经得到部分解决。专家建议农村旅游和休闲农业应该相辅相成。以农业作为后备,地方经济就不会过度依赖单一收入来源。
乡伴文旅集团的朱胜萱解释说:“农村地区应该作为一个整体来规划。”更多的村庄迫切需要听取这些建议,采用更整体的方法来发展。
在一个市场饱和的环境中,一个村庄能够脱颖而出的方式之一就是突出展示该地区的独特文化。从风俗习惯到美食,有很多传统可以吸引旅行者。例如,在贵州的西江村,苗族传统的米酒宴成为该村旅游的标志,把这个曾经的贫困村变成了富裕村。
避免同质化是乡村发展的关键,因为年轻人最讨厌同质化。
除了文化,围绕生态建设可持续发展是另一块拼图。浙江的余村就是最好的典范:它曾经依靠以破坏自然生态为代价的“石材经济”,如今已成为一个环保的旅游热点。
余村已经摆脱了过去污染的根源。2003年政府开始关闭当地的采石场时,该村的年收入从300万元下降到20万元。但随后的生态旅游将采石场变成了公园,工厂变成了图书馆。不久之后,收入开始上升。去年,余村接待了70万游客,收入达到了3500万元。
不仅生活质量提高了,而且这个村庄还成为绿色科技创业的中心。以前从未听说过的术语如“双碳战略”“零碳村”和“碳汇”正逐渐从当地人口中说出。(编译/涂颀)